Молодые художники трансформируют концептуальную составляющую ТРЦ

УК «САМПА» продолжает развивать новые форматы в коммуникационных стратегиях ТРЦ, предполагающие их активное взаимодействие с различными направлениями современного искусства. Важным шагом здесь стало заключение соглашения о стратегическом партнерстве с галереей SAMPLE и экспертным бюро Retex.

Тема «Искусство в недвижимости» относится к числу наиболее актуальных и обсуждаемых в профессиональной среде. Зачастую площадками для арт-интеграций выступают премиальные жилые комплексы или креативные кластеры в составе крупных общественно-деловых кварталов. Эксперты УК «САМПА», в свою очередь, обратили внимание, что этот подход может быть особенно продуктивным в рамках торгово-развлекательных комплексов: с одной стороны, здесь генерируется необходимый поток аудитории, а с другой – всегда можно задействовать пространства общих зон для организации выставки, лекции, мастер-класса или перформанса.

Компания давно сотрудничает с представителями креативного сообщества и реализовала несколько востребованных проектов в этой сфере (фестиваль «Музыка городов», выставка японских ретро-автомобилей в ТРЦ «Облака» и другие).  Однако это далеко не единственное, что связывает УК «САМПА» с искусством. Так возникла идея инсталляции арт-объектов и привнесения художественного компонента в концептуальную составляющую ТРЦ.

Так к этой инициативе присоединилась галерея SAMPLE - мультидисциплинарный проект, объединяющий молодых художников и дизайнеров, которые формируют визуальный образ сегодняшнего мира. SAMPLE также является куратором секции Дизайна на ярмарке молодого современного искусства blazar. Функции модератора процесса взяло на себя экспертное бюро Retex – консалтинговая компания, которая разрабатывает концептуальные и стратегические решения как для ТРЦ, так и для коммерческой инфраструктуры в составе жилых и многофункциональных комплексов, масштабных проектов развития территорий.

Первый проект интеграции с молодыми художниками можно было посетить 16-17 августа в мытищинском ТРЦ «Июнь». Мастер наивного искусства Витя Повезло, один из самых продаваемых художников SAMPLE и участник ярмарки blazar, представил арт-проект «Чудо-кот и тайна цветочных звезд». По уверениям организаторов перед посетителями в виде необычных инсталляций ожили «цветы, коты и тайны». Мероприятие прошло прямо на крыше торгового комплекса, в рамках которого состоялись три мастер-класса для детей и взрослых. Также здесь разместились фото-зона, тату-станция и поп-ап маркет, где желающие смогли приобрести произведения молодых художников. Сама выставка продлится до декабря.

Кроме того, до конца лета в ТРЦ «Облака» (станция метро «Красногвардейская») откроется еще одна выставка современного искусства. Ее тоже будут курировать Sample и blazar.

Мария Дорохова, коммерческий директор УК «САМПА», подчеркивает, что именно сотрудничество с художниками и другими людьми творческих профессий поможет выйти из того идейного тупика, в котором оказались современные ТРЦ и модель потребления в целом: «Получая объект в управление, мы приступаем к его реконцепции. Это глубокий и всесторонний процесс. Необходимо по-настоящему яркое решение, которое придаст торговым центрам новую функцию, а покупательской аудитории – новые смыслы и причины для того, чтобы прийти туда. Современное искусство в этом плане обладает огромным потенциалом, который в должной мере пока еще не оценен рынком. Но прогресс уже очевиден».

Того же мнения придерживается и Анна Папаскири, управляющий партнер экспертного бюро Retex: «Все участники индустрии ТРЦ сходятся на том, что для преодоления кризиса требуется «выход из плоскости». Чтобы найти его, нужно по-новому взглянуть на эти объекты и увидеть в них полноценные общественные пространства. А любое общественное пространство – это естественная среда для public art. Причем, оказавшись за пределами городского центра города и вне традиционных галерей, оно может «зазвучать» совершенно иначе. Мы рады, что нам удалось найти незаурядных партнеров для такого эксперимента, – проводников современного искусства из SAMPLE и управленцев с нешаблонным мышлением из УК «САМПА». По итогу должно получиться нечто особенное».

Поддерживает формат развития и Александра Лекомцева, соучредитель галереи SAMPLE, сооснователь и директор по развитию ярмарки молодого искусства blazar: «Я уверена, что современное искусство может быть доступным каждому. Именно поэтому команда SAMPLE в своих проектах стремится интегрировать работы молодых художников в повседневную жизнь горожан. Наша миссия — разрушить стереотипы о недоступности искусства и сделать его частью ежедневного опыта. Арт-инсталляции в торговых центрах не только украшают пространство, но и создают площадки для диалога, вдохновения и культурного обмена. Мы благодарим наших новых партнеров УК «САМПА» и экспертное бюро Retex за доверие и гордимся тем, что делает современное искусство ближе и понятнее для всех».